校友活动 | 人大商学院EE校友会营销俱乐部、人力资源俱乐部联合举办“数字营销3.0”分享活动

近日，中国人民大学商学院EE校友会营销俱乐部、人力资源俱乐部成功举办第十五期实践分享活动。活动以“数字营销3.0”为主题，旨在探寻数字营销3.0时代，AI无人直播如何重塑本地生活商业生态，实现企业将本增效的有效途径。

活动邀请“聚懒AI”创始人、北文数字（北京）文化科技有限公司副总裁、粤港澳大湾区产业招商联谊会秘书长傅梦娟为嘉宾，来自商学院EE、MBA等项目的50余名校友参加本次活动。

中国人民大学商学院EE中心市场校友部部长李丹老师作开场发言。她希望本次实践分享能够让更多的校友了解优秀企业的AI实战经验，为校友们提供理论支持和实践指导。

人大商学院EE校友会营销俱乐部部长李运昊作为本场实践分享主持人，对营销俱乐部做了全面介绍，包含俱乐部简介、管理人员架构、系列活动，以及2025年各项活动的推进计划等。

人大商学院EE校友会人力资源俱乐部部长詹莉在发言中表示，希望更多的校友们能够通过实践分享活动，得到更多实践层面的指导和启发。

“聚懒AI”创始人傅梦娟进行主题分享。她表示，能在人大商学院与各行各业的优秀校友们交流，分享自己如何从一个文旅产业的从业者，到现在搭建聚懒AI的数字营销平台、专注于本地生活企业的数字营销整合实践心得，探讨数字营销3.0时代如何能够用AI技术的驱动，打破本地生活企业的营销困局，是对自己作为文旅从业者近10年来的心路历程刨析。

  什么是数字营销3.0时代？

傅梦娟在分享中表示，回顾数字营销的发展，1.0时代是流量为王，2.0时代是内容为王，而数字营销3.0时代，核心关键词是“智能交互”与“场景共生”。

总结来说，数字3.0时代是人工智能与大数据的融合，是全渠道融合的体验，是3.0时代营销优势的凸显，是从1.0的流量竞争到智能生态的跃迁。产生数字营销3.0的三大质变是触电粉尘化、决策AI化、服务无界化，究其原因是用户需求升级、技术赋能、平台的政策红利。所以，数字营销3.0的本质是让技术成为企业与用户之间的“超级连接器”，是让每个商户都拥有“永不掉线的智能服务体”。

  AI无人直播如何重塑本地生活商业生态

      傅梦娟认为，出现供需数字化断层的核心矛盾实际就是营销门槛高，包括流量与获客的成本、企业认知与信息获取的成本。在数字营销3.0时代，AI技术的深度应用正通过直播这一形式重塑本地生活商业生态。

       结合生成式AI、多模态交互和智能推荐等技术，AI直播不仅突破了传统直播面临的高昂人力成本、流量低迷陷阱、数据分析、时段受限等困局，还实现了流量获取、服务个性化与品牌扩展的全链路升级。

  AI技术驱动打破本地生活企业营销困局

       在分享过程中，傅梦娟围绕传统直播的困局及AI如何实现“人力成本归零，服务效率倍增”问题，结合自身从事文旅产业10余年到搭建聚懒AI平台，通过聚懒AI平台运营商户数据做了详细的解析，同时结合校友们提出的问题，进行了详尽解答，如AI直播如何操作，企业如何通过AI直播实现降本增效、公司如何获客等。

实践分享系列活动成功构建了集协同学习、创新探索与互助成长于一体的赋能平台，生动诠释了人大商学院EE校友会营销俱乐部实践分享活动的多维价值与社会影响力。营销俱乐部将始终践行"智汇营销·生态共赢"的核心理念，持续为校友搭建知识融通、资源链接的立体化交流场景，以创新思维驱动行业前沿洞察，携手开拓智慧营销的新格局与新生态。