2024年9月7日，人大商学院EE校友会营销俱乐部成功举办以“老字号品牌的创新发展”为主题的第十期实践分享活动，旨在探寻老字号企业的协同创新营销与品牌发展趋势。活动邀请中国中小商业企业协会副会长王翌鑫老师为嘉宾，来自EE、MBA等项目的50余名校友参加本次活动。

      人大商学院EE中心市场校友部部长李丹老师作开场发言。她表示，老字号时间上是“老”的，但是企业在走向成功路上的广泛经验是值得学习和借鉴的，通过本次实践分享希望能够让更多的校友了解老字号企业实战的经验，为校友们提供理论支持和实践指导。她希望未来到场的校友们也能借助实践分享活动，将工作中的经验分享总结课题，共同探讨、交流。

   人大商学院EE校友会营销俱乐部部长李运昊作为本场实践分享主持人，对营销俱乐部做了全面介绍，包含俱乐部简介、管理人员架构、系列活动，以及2024年各项活动的推进计划等。

中国中小商业企业协会副会长王翌鑫进行主题分享。他表示，能在人大商学院与各行各业的校友们交流，讲述老字号品牌发展的前世今生，探讨创新趋势和发展方向，是一次特别难得的机会。

中华老字号现状

中华老字号企业需具备50年经营且不间断30年的条件才能获得认定，覆盖食品、饮品、医药等多个领域，目前被商务部认定的老字号数量为1455家。许多中华老字号企业背后有着深厚的非物质文化遗产支撑，政府相关部门通过推动“老字号中华行”等活动，促进老字号品牌的传承与创新发展。在此条件下，许多“准”中华老字号企业正在面临行政认可和历史传承方面的双重挑战。

推进老字号数字化转型、创新发展与市场扩展

构建新的服务体系和发展策略、提升产品创新和品牌管理能力、利用扶持政策和文化价值强化品牌形象、持续探索零售渠道和年轻人产品以吸引现代消费者，成为老字号发展和市场扩展的有效路径。

老字号品牌的现代转型、激发新活力

中华老字号企业通过创新方式进行转型，一方面对传统技艺和文化内涵进行保护和传承，另一方面利用新技术和跨界合作开发新产品，同时保持原有文化价值，能快速吸引消费者注意力促进销售。

此外，企业还要聚焦传统文化与现代元素相结合，通过各种场景化活动和创新手段，重新激活老字号的品牌价值和市场竞争力，从而适应市场变化，提高品牌知名度和销售量。

在分享过程中，王翌鑫副会长就老字号企业发展，结合校友们提出的问题，进行详尽解答，如宏济堂品牌的发展历程，地方特色老字号的生存现状，老字号的传承等。4

本次活动成功搭建促进共同学习、共同创新、共同成长的平台，充分展现人大商学院EE校友会营销俱乐部实践分享活动的巨大价值和广泛影响力。我们坚信，营销俱乐部将继续秉承“智汇营销，共创未来”的运营理念，为校友们提供更多宝贵的学习和交流机会。

文案丨李运昊、朱宗华

摄影丨朱宗华、林笑颖

视频丨林笑颖

编辑丨张譞

审核丨张权、廖晶晶、陈渲颖

指导老师丨李丹